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    當挑戰來臨,如何面對游樂設施行業出現的瓶頸

    來源:原創 編輯:shylsb 時間:2018-10-24 11:36 分享到:

    越來越多的游樂場經營者們都迎來了更多的挑戰,游樂設備的高度相似、游樂項目雷同、游樂市場關注的重點只放在了孩子身上,忽視家長的潛在消費力等等現象,游樂市場業態開始出現了瓶頸。面對舉步難行的市場,該如何正確認識問題,走出困境?

    當挑戰來臨,如何面對游樂設施行業出現的瓶頸

     

    1、游樂業的高消費對人們而言是奢侈品

    游樂產品主要消費對象是普通市民,但是由于貧富差距過大,動輒高達上百元的門票往往相當于普通工薪階層月收入的1/20,而美國主題公園的門票僅相當于普通工薪階層月收入的1/100,所以游樂產品從一定程度上說,在中國不是普通消費品而是奢侈品。

    事實上,游樂設備不能僅從自身的投資經營角度出發,而應該結合國內行情與本地人們的消費水平,來決定經營模式以及門票。在三四線城市,必定要符合當地的消費觀念與能力,否則你的游樂設備僅僅是一道只能遠觀而不敢玩的景觀。
     

    2、門票經濟,后續創造產值能力不足

    中國的游樂設施配套比較單一,整體而言都主要是靠門票提高收入,游樂業門票收入甚至已經占到總收入的80%以上,而迪士尼等門票收入僅占總收入的50% ,其余則是通過食、住、行、購等產業經濟模式完成。中國游樂市場應該要靠國家的宏觀調控,以及行業政策調整,才能促進行業的持續穩定發展。
     

    3、不斷下降的生育率,游樂業市場風云變幻

    中國實行了30年計劃生育政策,導致目前中國不可挽回的進入超低生育率階段。兒童所占社會人口比例將逐年下降。未來針對兒童的服務產品將不可避免的面對潛在客戶數量逐年縮水的窘境。提高服務質量,爭奪有效客源將是兒童游樂產業將要研究的新課題。
     

    4、創新能力不足

    游樂業的發展離不開創新,發展模式的創新,產品模式的創新,具體到娛樂項目的創新,都會為產業的發展注入新的生命和活力,而我們目前缺少的恰恰是這種創新。千篇一律的游樂設備,模仿模仿再模仿的產品,讓游樂業的競爭呈現一種的傳統老舊閉環發展模式。

    提高科技含量,促進技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新。同時要把眼光放長遠,跨世界,去學習外國優秀的設施產品案例,發展更多具有中國特色的,或者品牌競爭的游樂產品。
     

    5、大型游樂公園過度依賴地產經濟

    大型游樂公園投資額巨大,動輒數億甚至數十億,而樂園的成本回收是一個長期而緩慢的過程,而房地產本身的高利潤,填補了樂園投資的資金漏洞,還能帶來巨額利潤。但是中國大多數游樂園本身的盈利能力并不強,而地產銷售帶來的往往是一次性的利潤,開發商拿到最初的利潤后,往往失去持續投入的動力,將樂園視作劣質資產,消極經營甚至任其自生自滅。

    當挑戰來臨,如何面對游樂設施行業出現的瓶頸

     

     

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